„Patagonia“ nori, kad apsvarstytumėte galimybę pirkti drabužius, naudojamus šį atostogų sezoną

---

---

2011 metais „Patagonia“ nepriimtinai pasisakė prieš nesuvaržytą „Juodojo penktadienio“ vartotojiškumą skelbimu, kuriame buvo frazė „Nepirk šios striukės“.

Išsiliejo po puslapius Niujorko laikas - ir švenčiausių mažmeninės prekybos švenčių dienomis, ne mažiau - prašymas vartotojams buvo, kad jie prieš pirkdami ar bet kurį kitą drabužį apsvarstytų prekės ženklo bestselerio „R2“ vilnos aplinkosaugines išlaidas. Tai buvo drąsu, netikėta ir net šventvagiška.

Tačiau tai taip pat pranašavo dalykus, kilusius iš nepriekaištingai planetai palankių, antimaterialistinių lauko drabužių ir įrangos tiekėjo, kuris per ateinančius metus išradingiausią apsipirkimo dieną pavertė supratimo apie klimatą ir filantropijos priemone. Nuo 2016 m. Ji sutelkė juodąjį penktadienį, kad surinktų milijonus dolerių vietinėms grupėms, kovojančioms už švaresnį orą, vandenį ir dirvą.

Mes tikrai tikime, kad juodasis penktadienis, kaip koncepcija, yra tikrai nesveikas mūsų sveikatai ir pasaulinei sveikatai, sako „Patagonia“ vadovė Jenna Johnson. Stiliuje . Idėja vartoti dėl vartojimo yra visiškai priešinga tam, kur turime eiti kaip visuomenė, kad suvaldytume anglies pėdsaką ir galėtume daryti teigiamą įtaką šiai milžiniškai klimato problemai, su kuria susiduriame.

„Patagonia“ kreditas: Patagonijos sutikimas

Šį juodąjį penktadienį Patagonija skatina dar vieną psichikos poslinkį, pradėdama pirkti mažiau, reikalauti daugiau. Iš dalies kampanija, dalis mitingo šauksmas skelbia kitą įmonės raidos etapą, įskaitant glaudesnę ketverių metų dėvėtų drabužių ir dėvėtų drabužių programos integraciją. Dabar, kai „Patagonia“ svetainėje klientai ieškos, tarkime, naujo megztinio su V formos iškirpte ar bėgimo pėdkelnių, jie pamatys mygtuką, kuris nukreipia į atnaujintas alternatyvas prekybos platformoje už mažesnę kainą.

Žinoma, „Amazon“ klientai yra susipažinę su pasirinkimu tarp naudotų ir naujų tos pačios prekės versijų, tačiau toks žingsnis yra pirmas iš didelių drabužių kompanijų. Jei pirkėjai mato jiems tinkantį naudotų variantą, tai puiku, sako Johnsonas. Jei jie vis dar nori visiškai naujos prekės, tai taip pat gerai. Ji tik nori, kad jie padarytų pauzę, sulaužytų sąlygą, kad visiškai naujas yra vienintelis kelias, ir labiau diskriminuotų savo pirkinius, nustatydami didesnius lūkesčius, nesvarbu, ar jie skirti perdirbtoms medžiagoms, organiniams pluoštams, ar sąžiningam darbui.

Skirdami tą minutę net apmąstyti ir apgalvoti galimybes, kad galėtume priimti tikrai sąmoningą sprendimą pirkti naują produktą, manome, kad tai tikrai svarbu, sako Johnsonas. Tai labai įkvėpė „Nepirk šios striukės“, bet tikrai gražiai, ekologiškai, kur dabar yra dalis to, kas mes esame kaip prekės ženklas.

Ekspertai teigia, kad dėvėtų drabužių pirkimas planetai yra naudingesnis, nes tam nereikia jokių naujų išteklių, o galimos tekstilės atliekos nepatenka į sąvartyną ar deginimo įrenginį. (Ellen MacArthur fondas apskaičiavo, kad tik 1 proc. Drabužiams gaminti naudojamų medžiagų šiuo metu yra perdirbamos į naujas.) Jei drabužį apyvartoje laikysite dar tris mėnesius, jo anglies, atliekų kiekis sumažės nuo 5 iki 10 proc. ir vandens pėdsakai, remiantis JK aplinkosaugos pelno nesiekiančios aplinkosaugos veiksmų programa „Atliekos ir ištekliai“.

Išsiplėtusioje „Worn Wear“ svetainėje taip pat bus pateikiama tvirta drabužių taisymo „pasidaryk pats“ vaizdo įrašų kolekcija, leidžianti vartotojams pratęsti savo drabužių gyvenimą, sako Johnsonas. Jei jie mieliau siunčia paštu savo daiktus ir leidžia ekspertams daryti savo magiją, tai palengvins ir Patagonija.

patagonijos juodasis penktadienis Kreditas: Patagonijos sutikimas

Taupymas internete buvo ryški vieta smurto mažmeninės prekybos aplinkoje, ypač atsižvelgiant į „Covid-19“ pandemiją, kuri pakenkė vartotojų pasitikėjimui. Iki 2029 m. Perpardavimo vertė gali išaugti iki 80 mlrd. JAV dolerių, pirmą kartą viršydama greitosios mados prognozuojamus skaičius (43 mlrd. JAV dolerių), teigia naudotos el.

O Patagonija, savo ruožtu, yra viskas. Tam tikru momentu Johnsonas tikisi, kad mažmenininkas gaus pakankamai mainų, todėl kiekvienas, apsilankęs Patagonijos svetainėje, galės nusipirkti tą pačią naudojamą prekę.

Mes norime ir toliau skatinti paklausą naudotų prekių rinkoje, aiškina Johnsonas. Ir mes ieškome daug kitų būdų, kaip galime pasiūlyti savo klientams ne naujus produktus, nors pripažįstame, kad kartais reikia naujų produktų. Bet mes norime, kad tai būtų labai apgalvota ir padaryta su atsakomybe, stipriu sąmoningumu ir sąmoningumu.

Galiausiai Johnsonas sako, kad „Patagonia“ nori sumažinti naujų produktų, kuriuos ji atneša į pasaulį, skaičių. Tačiau pirmiausia švietimas yra esminis dalykas, kaip ir įsišaknijusio vartotojų elgesio pasikeitimas.

Manau, kad „Pirkite mažiau, reikalaukite daugiau“ svarbiausia užtikrinti, kad mes įgalintume asmenis rinktis, priduria ji. Mes priverčiame klientą prisiimti atsakomybę už pasirinkimus, kuriuos jie daro, kai naudoja savo dolerius, norėdami… nusipirkti daiktus, kurie turės įtakos aplinkai ateinančiais metais.

• Jasmin Malik Chua