„Kulfi Beauty“ Priyanka Ganjoo apie džiaugsmą ieškant makiažo

---

---

„Kulfi Beauty“ yra makiažo prekės ženklas, kuris yra toks pat spalvingas ir džiaugsmingas kaip Pietų Azijos desertas, pavadintas jo vardu.

Grožio industrijos veteranė Priyanka Ganjoo sukūrė prekės ženklą, reaguodama į tai, kad pamatė tiek daug Pietų Azijos grožio įkvėptų prekės ženklų, bet nė vieno, kuris visiškai atspindėtų šios bendruomenės įvairovę-nuo atspalvių diapazono iki žmonių, kuriančių produktus.

„Kulfi yra tikrai spalvingas ir yra įvairių skonių, tokių kaip mango ir pistacijos, ir turi tekstūrą“, - sako Ganjoo. „Tai tikrai grįžta į mano asmeninę kelionę suvokiant, kad makiažas gali būti nerūpestingas ir įdomus. Jaučiu, kad vardas tikrai įkūnija tai, ką norime daryti su prekės ženklu “.

Delyje gimęs „Ganjoo“ 2021 m. Vasario mėn. Pristatė „Kulfi“ su vienu produktu: pabrauktu akių pieštuku „Kajal“. Įdėklus galima įsigyti už 20 USD kiekvienoje svetainėje kulfibeauty.com.

Pabrėžtas iš dalies buvo sukurtas remiantis atsiliepimais iš prekės ženklo skaitmeninės platformos, kurioje demonstruojami balsai ir istorijos, kurios paprastai lieka negirdėtos. „Kulfi“ taip pat yra „Sephora“ programos „2021 Accelerate“ dalis.

Įkvėptas kajalinių įdėklų iš savo kultūros, Ganjoo sukūrė didelio pigmento, dėmėms atsparią formulę, kuri taip pat yra kreminė ir įpilta maitinančių odos priežiūros ingredientų, tokių kaip alavijo ekstraktas ir vitaminas E. Jis yra keturių atspalvių, įskaitant juodą, ruda, terakota ir mėlyna.

Prieš tai Ganjoo dalijasi savo asmenine kelione su makiažu, kodėl internetinės bendruomenės kūrimas yra toks svarbus prekės ženklui, grožio pramonės įvairovės ateičiai ir kt.

Papasakok man apie „aha“ momentą, kuris įkvėpė „Kulfi Beauty“?

Augdamas turėjau labai sudėtingų santykių su makiažu, nes nebūtinai jame dalyvavau ir nesijaučiau esąs gražus ar priklausantis. Kai buvau 22 metų, kai pradėjau dėvėti makiažą, tai buvo tam, kad prisidengčiau savo genetinius tamsius ratilus, nes visi man sakė, kad atrodau pavargusi. Taigi, makiažą visada traktuodavau kaip būdą, kaip nuslėpti ar atitraukti dėmesį. Kai pradėjau dirbti prekiaujant „Esteé Lauder“ ir „Ipsy“, mes visada peržiūrėjome produktus. Pamenu, kažkada mums buvo siunčiami blizgūs akių šešėliai, o kai juos atidarėme, blizgučiai tiesiog ant mūsų visų. Aš tik pradėjau juoktis, ir šią akimirką supratau, kad makiažas yra tiesiog linksmas, spalvingas ir gražus. Tai nebūtinai turi atitikti visą šį sprendimą.

Pradėti kurti savo prekės ženklą paskatino nusivylimas, kurį pajutau nematydamas prekių ženklų, demonstruojančių žmones, panašius į mane, ar švenčiantis Pietų Azijos grožį. Mačiau prekės ženklų, kurie buvo įkvėpti Pietų Azijos, tačiau jie nepadarė atspalvių mūsų odos tonams. Aš turėjau prieigą prie tiek daug produktų toje erdvėje, kurioje buvau, ir aš vis dar stengiausi rasti atspalvių sau. Norėjau užpildyti tą spragą.

Kaip tikitės, kad Kulfi švenčia Pietų Azijos grožį?

Mes galvojame apie tai visais mūsų prekės ženklo aspektais. Mūsų produktai sukurti taip, kad papildytų Pietų Azijos odos atspalvius ir atspalvius, taip pat sustiprintų Pietų Azijos ypatybes. Tai nereiškia, kad kiti žmonės negali dėvėti mūsų spalvoto kajal įdėklo, mes tik susitelkiame aplink savo bendruomenę ir įtraukiame juos į faktinį kūrimo procesą. Skaitmeninėje platformoje dalijamės Pietų Azijos žmonių istorijomis, kurios yra tikrai gražios ir siekiančios. Net naudodami kampanijos vaizdus, ​​mes labai stengėmės parodydami, koks įvairus yra Pietų Azijos grožis, ir negalvojome apie tai kaip apie žymimąjį laukelį. Paprastai kampanijos metu retai matote Pietų Azijos žmogų. Ir kai tai padarysite, tai bus vienas asmuo ir jie yra toje sudėtyje, tačiau jie nebūtinai yra švenčiami. Su savo komanda subūrėme naujus Pietų Azijos kūrėjus, kad įsitikintume, jog prekės ženklu užsiimantys žmonės taip pat autentiškai dalijasi ta patirtimi, ir manau, kad tai yra priežastis, kodėl mes susidūrėme kaip nepakartojami ir nauji.

Kodėl nusprendėte pradėti naudoti su kajal laineriais?

Pradėjome nuo kajal įdėklų, nes jie yra labai reikšmingi daugelyje Pietų Azijos kultūrų, taip pat tam tikru mastu Artimųjų Rytų ir Vidurio Rytų kultūrose. Mūsų kultūroje dėvėti kajal ar kohl laikoma beveik nesidažančia. Mes dėvime „kohl“, kad apsisaugotume nuo blogos akies, kuri vadinama „nazaru“, todėl mūsų kampanija vadinasi „Nazar No More“. Tai, ką mes bandome pasakyti, yra tai, kad kajalas buvo naudojamas apsisaugoti nuo blogio kartoms, tačiau jis taip pat gali būti naudojamas išreikšti mūsų grožį ir individualumą.

Kuo Kulfi kajal skiriasi nuo tų, kuriuos pažinojote augdami?

Mes turime tą patį neskaidrumą; kad tikrai didelis pigmentas ir kreminė tekstūra. Mes sujungėme šiuos elementus su dideliu našumu. Kalbant apie žaidimo laiką, galite sutepti įdėklą, tačiau jis tikrai nejuda, kai tik jis bus nustatytas - to niekada nebūna su kajal, su kuriuo užaugau. Mes dažnai skundžiamės meškėno akimis, dėmėmis ir dribsniais. Mes taip pat laikomės „Clean At Sephora“ gairių, o mūsų ingredientai yra veganiški ir be žiaurumo. Kalbant apie spalvas, paprastai visada turite juodą kajalą, tačiau norėjome parodyti, kad galite dėvėti skirtingas spalvas ir tiesiog linksmintis.

Kodėl jums buvo svarbu sukurti bendruomenę prieš pristatant bet kokius produktus? Kaip planuojate juos įtraukti, kai prekės ženklas vystosi?

Kai pradėjau kurti „Kulfi“, žinojau, kad yra atotrūkis, bet kai pradėjau kalbėtis su bendruomenės žmonėmis, supratau, kad yra didesnis emocinis atotrūkis. Mes nesijaučiame matomi ir nesijaučiame išgirsti. Taigi, supratau, kad prieš kurdami produktus turime užmegzti dialogą, kad daugiau iš mūsų galėtų pamatyti visas šias istorijas. Štai kodėl geriausiai mūsų platformoje pasirodančios istorijos yra tikrai asmeninės esė, nesvarbu, ar tai būtų plaukų kirpimas, kolorizmas, ar jūsų lytinės tapatybės tyrimas. Tie balsai niekur nebuvo rodomi ir tai tapo tikrai didele dalimi to, kas mes esame.

Mes sugalvojome produktus, kuriuos norėjome pristatyti per savo bendruomenę. Kitas mūsų produktas bus maskuoklis. Kai gavome pirmąjį mėginių raundą, „Instagram“ išsiunčiau apklausą, kad žmonės galėtų juos išbandyti. Atsakymas buvo nuostabus ir turėjau juos išsiųsti visoje šalyje, tačiau dabar jaučiuosi tikrai įsitikinęs atspalviais, kuriuos ketiname demonstruoti. Mes tikrai galvojame apie tai, kaip ateityje galime tai pakelti į kitą lygį.

VIDEO: Viskas, ką reikia žinoti apie makiažo pritaikymą jūsų akių formai

Ko tikitės iš grožio industrijos ateities?

Tikiuosi, kad ateityje vykstantys pokyčiai ir toliau augs. Su šiuo pakeitimu daugiau žmonių gali pamatyti save grožiu. Užaugę neturėjome tokios patirties. Kai kas nors auga, mato jiems skirtą prekės ženklą, kurį sukuria į juos panašūs žmonės arba dalijasi savo patirtimi, yra tikrai stebuklinga akimirka. Ši patirtis turėtų būti įprasta, o ne išimtis. Taip pat svarbu, kad visa ekosistema įgalintų steigėjus, kurie bando sukurti šias erdves. Visi turi dalyvauti, kad atgaivintų šiuos prekės ženklus ir padarytų grožio industriją tikrai įtraukią.

„Beauty Boss“ apibūdina prekių ženklų smegenis, keliančias bangas grožio pramonėje. Nuo idėjų, kurios pirmiausia įkvepia prekės ženklus, iki perkamiausių plaukų, makiažo ir odos priežiūros produktų kūrimo, sužinokite, kaip šie lyderiai tai daro .