„Gucci“ istorija yra tokia pat laukinė kaip kai kurie jos dizainai

---

---

Yra nedaug mados namų, kuriuos būtų galima iškart atpažinti kaip „Gucci“. Nuo Alessandro Michele sklandaus, maksimalistinio dizaino iki skandalingai seksualių kampanijų iš Tomo Fordo kadencijos šiame prekės ženkle, pastaruoju metu tiesiog nebuvo laiko, kai „Gucci“ nebūtų pernelyg didelio žavesio viršūnė. Bet ne visada taip buvo. Prieš tai, kai didieji vardai, tokie kaip Harry Stylesas ir Dakota Johnson, buvo raudonojo kilimo superfanai, prabangus italų prekės ženklas turėjo kur kas kuklesnį auklėjimą.

Jei kada nors domėjotės „Gucci“ istorija, dabar yra proga pasivyti. Mes jums išardome prekės ženklo istoriją ir keletą mažiau žinomų faktų apie legendinius mados namus.

„Gucci“ kredito istorija: Jeremy Moeller/„Getty Images“

Kas įkūrė „Gucci“?

Guccio Gucci 1921 m. Įkūrė garsiuosius mados namus Florencijoje, Italijoje. Remiantis „Rebag“ pranešimais, prieš pradėdamas savo vardo etiketę, Gucci dirbo nešikiu „Savoy“ viešbutyje Londone. Įkvėptas įnirtingų viešbučio svečių, jis grįžo namo dirbti į bagažo kompaniją Franzi ir pradėjo kurti odą, prieš pradėdamas savo verslą. Iš pradžių „Gucci“ daugiausia pardavinėjo odos gaminius ir daugiausia dėmesio skyrė kelionių reikmenims, tačiau galiausiai išsišakojo į jojimo įrangą, nes prekės ženklo žinia pasiekė britų aristokratų ausis ir pinigines.

Kaip prekės ženklas išsiplėtė?

Galiausiai Gucci sūnūs Aldo, Vasco ir Rodolfo pradėjo dirbti įmonėje, o jos reputacija toliau augo. Tačiau, pasak Moterų drabužiai kasdien , 1935 m., jie atsitrenkė. Buvo paskelbtas Tautų lygos embargas prieš Italiją. o odos trūko, prekės ženklas buvo priverstas naudoti skirtingas medžiagas. Buvo sukurta specialiai austa kanapė arba kanapė, o ant viršaus buvo atspausdintas dabar garsus „Gucci“ derantis deimantų simbolis.

„Gucci“ kredito istorija: Roberto Gucci nuotrauka David Lees/Corbis/VCG per „Getty Images“

Kas nutiko po Antrojo pasaulinio karo?

Kaip WWD pažymi, kai po Antrojo pasaulinio karo pabaigos pradėjo augti oda, Aldo Gucci sukūrė pirmąjį prekės ženklo kiaulės maišelį. Medžiaga tapo mados namų parašu ir pirmuoju „Gucci“ krepšiu su bambuko rankenomis-balno formos! - manoma, kad jis buvo sukurtas maždaug tuo pačiu metu. Iki 1951 m. „Gucci“ apėmė garsiąją žaliai raudonai žalią juostelės detalę.

50 -tieji metai taip pat buvo puikus laikas išplėsti „Gucci“ parduotuves. Nors Florencijoje ir Romoje jau buvo vietų, Rodolfo Gucci 1951 m. Atidarė dar vieną Milane, o po dvejų metų išsiplėtė į JAV. Prieš pat Guccio Gucci mirtį 1953 m. Niujorko viešbutyje „Savoy Plaza“ atidaryta „Gucci“ parduotuvė, pagerbianti jo, kaip nešėjo, laiką. Įkūrėjas mirė vos po 15 dienų, būdamas 71 metų.

Kokią įtaką įžymybės turėjo „Gucci“ dizainui?

Per metus po Gucci mirties prekės ženklas ir toliau sulaukė sėkmės savo sūnų dėka. Įžymybės, tokios kaip Elizabeth Taylor, buvo fotografuojamos nešiojant maišus su bambuko rankenomis, o „Horsebit“ batelis su savo ikoniniu dvigubu žiedu ir juosta buvo išleistas 1953 m.

1961 m., Kai Jacqueline Kennedy buvo pastebėta nešiojanti „Gucci“ krepšį, mados namai jį pervadino į „The Jackie“. Maždaug tuo pačiu metu buvo sukurtas ir šiandien naudojamas logotipas (iš pradžių naudojamas maišams tvirtinti): garsusis „double-G“.

Grace Kelly taip pat turėjo įtakos „Gucci“ dizainui. Kai 1966 m. Ji nusipirko maišelį su bambuko rankenomis, Rodolfo Gucci padovanojo jai specialiai jai sukurtą gėlėtą šaliką. Šis modelis buvo užsakytas garsaus menininko Vittorio Accornero iliustracijos ir vėliau pavadintas „Flora“ spaudiniu.

70 -ajame dešimtmetyje atsirado daugiau parduotuvių - Tokijuje, Honkonge ir kitoje Niujorko vietoje, kurioje buvo prekiaujama drabužiais, o 1975 m. „Gucci“ net įžengė į grožio erdvę su savo debiutiniu aromatu „Gucci Nr. 1“.

„Gucci“ kredito istorija: Jose Berrueta

Kas nutiko Gucci šeimai devintajame dešimtmetyje?

1981 m. „Gucci“ surengė pirmąjį gatavų drabužių šou. Kolekcija daugiausia dėmesio skyrė „Flora“ modeliui ir vyko Sala Bianca mieste, Palazzo Pitti mieste, Florencijoje, Italijoje.

Per ateinančius kelis dešimtmečius „Gucci“ patyrė keletą esminių pokyčių, taip pat šiek tiek dramos. 80 -ųjų pradžioje bendrovėje dirbo Guccio anūkai, o šeima ginčijosi, kas kontroliuos. Galiausiai perėmė Rodolfo sūnus Maurizio, išstumdamas iš kompanijos savo pusbrolius ir dėdę Aldo.

1989 m. Holdingo bendrovė „Investcorp“ įsigijo beveik pusę „Gucci“. Tada buvo pristatytas Bergdorfo Goodmano prezidentas Dawn Mello ir jo priedų vadovas Richardas Lambertsonas, kad prekės ženklas gautų labai reikalingą postūmį.

Kada Tomas Fordas perėmė „Gucci“?

Tikrasis pokytis įvyko 1990 m., Kai į sceną įėjo nepaprastai talentingas jaunas dizaineris, vardu Tomas Fordas. Iš pradžių jis prižiūrėjo „Gucci“ gatavų drabužių kolekciją, tačiau 1994 m. Tapo mados namų kūrybos direktoriumi. Per tą laiką Maurizio Gucci pardavė likusias savo akcijas „Investcorp“. Jis buvo nužudytas po kelerių metų, 1995 m.

Iki šiol „Ford“ laikomas dizaineriu, kuris tikrai atgaivino „Gucci“, įtraukdamas hiperseksualų dizainą ir kampanijos vaizdus. Jo 1995 m. Rudens kolekcija ir elegantiški, minimalistiniai 90 -ųjų dizainai sulaukė didžiulės komercinės sėkmės, o tokios įžymybės kaip Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez ir Madonna buvo nufotografuotos vilkėdamos jo kūrinius ant raudonojo kilimo.

1999 metais legendinis „Jackie“ krepšys buvo atnaujintas su keliais atnaujinimais ir greitai tapo naujuoju tais metais būtinu daiktu.

Kaip „Gucci“ tapo „Kering“ dalimi?

Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje LVMH lėtai pradėjo pirkti bendrovės akcijas, nepaisydama tuometinio „Gucci“ generalinio direktoriaus Domenico De Sole pastūmėjimo. Tačiau, kol bendrovė visiškai neperėmė savo pareigų, investuotojas François Pinault iš „Pinault Printemps Redoute“ (arba PPR) strategiškai tapo pagrindiniu dalininku. Vėliau PPR 2013 m. Bus pervadintas į Keringą, o šiandien „Gucci“ išlieka konglomerato dalimi.

2004 m. „Ford“ ir generalinis direktorius Domenico De Sole paliko įmonę dėl ginčų dėl sutarčių su PPR, tačiau ne anksčiau, kaip „Ford“ įtraukė buvusią „Fendi“ rankinių dizainerę Frida Giannini į mišinį, tikėdamasi sustiprinti „Gucci“ aksesuarų skyrių. Po „Ford“ išvykimo John Ray perėmė vyriškus drabužius, o Alessandra Facchinetti - su moteriškais. Vėliau Giannini buvo pakeltas į priedų kūrybinį direktorių.

Tomo Fordo „Gucci“ dizaino kreditas: „Tom Ford Designs“ „Gucci“. Guy Marineau/Conde Nast nuotrauka per „Getty Images“

Kaip pasikeitė „Gucci“ po Tomo Fordo?

Praėjus keleriems metams po Tomo Fordo išvykimo įmonei įvyko reikšmingų pokyčių. Kaip pažymėjo Mados verslas , 2006 m. Giannini buvo paskirta kūrybos direktore, o jos „Flora“ modelio atnaujinimas, užuot sutelkus dėmesį į dvigubo G logotipą, pasirodė labai sėkmingas.

2008 metais „Gucci“ pirmą kartą rodė televizijos kampaniją „Gucci by Gucci“ kvapo televizijai, kurią režisavo Davidas Lynchas. „Gucci by Gucci Pour Homme“, pirmasis Giannini vyrų kvapas, tais pačiais metais pristatytas kartu su kampanijos žvaigžde Jamesu Franco. Šiuo metu žinomas „Flora by Gucci“ aromatas buvo pristatytas 2009 m.

Kada Alessandro Michele prisijungė prie „Gucci“?

2014 m. Pabaigoje buvo staiga paskelbta, kad Giannini ir generalinis direktorius Patrizio Di Marco paliks įmonę. Alessandro Michele, jau 12 metų skyręs prekės ženklui, buvo paskelbtas naujuoju kūrybos direktoriumi. Gana nežinomo aksesuarų dizainerio paskyrimas daugelį pramonės šakų sukrėtė. Pasak savo pirmojo kūrybinio direktoriaus žingsnio, Michele padėjo sukurti visiškai naują vyriškų drabužių kolekciją per mažiau nei savaitę. T jis Niujorko laikas . Jo pirmoji moteriškų drabužių kolekcija debiutavo po mėnesio Milano pakilimo take ir buvo akimirksniu sėkminga. Marco Bizzarri taip pat buvo paskirtas naujuoju „Gucci“ prezidentu ir generaliniu direktoriumi po Di Marco pasitraukimo.

Taylor Hill/„FilmMagic“ nuotrauka: Alessandro Michele ir Harry Styles. Taylor Hill/FilmMagic nuotr

Kas dabar vyksta?

Praėjus keleriems metams po paskyrimo, Michele prabangų namą pavertė atspausta, blizgančia, per didelių akinių mylinčia vizija, kurią žinome šiandien. 2017 m. Bendrovė paskelbė apie savo planus visiškai nenaudoti kailių ir pažadėjo iki 2025 m. Sumažinti poveikį aplinkai, įskaitant šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimą. 2019 m. „Gucci“ atnaujino savo makiažo liniją „Gucci Beauty“ ir pristatė pirmąjį unisex aromatą, Mémoire d'Une Odeur. Visai neseniai Michele paskelbė 2020 m. Ji taip pat sumažins savo pasirodymus - nuo penkių iki vos dviejų per metus.

• Julia Marzovilla